一、项目概况
为更好地对中国重汽品牌进行充分的分析定位，确定年整体品牌策略、传播规划及整合传播营销，全面提升中国重汽国际化品牌影响力，提高消费者认知度和美誉度。对该项目进行公开招标。
二、项目基本情况
、项目名称：中国重汽年品牌推广策略和创意代理服务项目
、项目类别：服务类
、采购方式：公开招标
、采购内容：围绕中国重汽企业品牌（中国重汽）、产品品牌（黄河、汕德卡、豪沃中重卡、豪沃轻卡、轻型车等）、亲人服务品牌、技术品牌、新能源产品、二手车业务、国际市场业务等，结合中国重汽年全新品牌形象、品牌战略、新产品推出计划以及重点战略产品等，制定品牌推广策略，延展品牌传播定位和传播落地策略。包含但不仅限于中国重汽品牌及产品策略及传播定位、全案策划与创意、传播创意及物料设计、与品牌和车型相关的第三方服务商策略指导和统筹、广告投放监测等。 .中国重汽品牌及产品传播定位与规划（国内外） （）内外部环境分析（包括但不限于品牌、产品、竞品、行业分析、市场、媒体环境、消费者洞察及触媒习惯分析等）； （）根据品牌及产品定位，制定区隔化的传播定位，包括品牌/产品命名、产品/零部件/技术外宣材料包装（包含但不仅限于市场定位、用户洞察、卖点梳理包装、产品传播口号制定等）、产品包装车贴创意设计、产品形象创意设计等，并形成传播信息屋； （）围绕市场分析、产品定位和传播信息屋，分别制定年年度、季度、月度及临时性产品专项品牌推广策略规划及传播策略规划； （）针对海外企业品牌总体策划，、等产品品牌在不同区域、不同国别、不同场景的品牌宣传策略，给予深入指导和价值挖掘，更好地服务海外业务拓展和客户开发，包含但不限于策略规划、推广策划、物料设计制作、执行实施指导等。 . 全案策划与创意 根据品牌定位和产品定位，开展全案创意与策划，同时对品牌与产品的相关第三方服务商，如活动执行公司、媒介投放公司、数字营销公司、公关公司、短视频运营公司、终端市场等进行沟通与策略指导，确保品牌推广和传播过程中向各服务商输出统一信息，整合各方资源，提高工....
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