哈药营销“三精蓝瓶”成长季IP主题内容营销活动公告

-- 哈药集团股份有限公司拟对哈药营销“三精蓝瓶”成长季主题内容营销活动进行公开招议标，欢迎符合条件的投标方前来投标，具体事宜安排如下： 一、采购方案名称：哈药营销“三精蓝瓶”成长季主题内容营销活动 二、招标内容： .简述-项目背景 基于哈药集团产品销量与品牌声量双向提升的需求，集团将于近期启动大型主题营销活动。该活动的主题围绕“春季+成长季+三精蓝瓶+专业补钙/专业补锌”四个关键词展开，旨在通过创新营销形式与互动活动，进一步提升三精蓝瓶产品的市场表现和品牌影响力。 标段一：三精蓝瓶钙春季营销项目 标段二：三精蓝瓶锌春季营销项目 .项目目的 本次招标旨在引入具备创新内容创意与制作能力的合作供应商，帮助哈药集团在抖音、小红书等社交平台上实现品牌推广，通过平台内容铺设，实现品牌与消费者的深度互动，提升品牌在各平台的声量排名，提升三精蓝瓶的品牌价值。 .法规和国家标准 .中华人民共和国知识产权法 .中华人民共和国保密法 .中华人民共和国广告法 .中华人民共和国网络安全法 .总体需求 序号 需求 期望/必须 是否符合 内容创意与策划： ① 中标方应深入研读招标方的品牌主张，精准把握品牌核心价值与理念。同时，紧密结合不同季节所蕴含的人文主题，进行深度挖掘与分析。在此基础上，针对招标方的核心产品，提炼出具有独特性与吸引力的价值点。基于提炼出的产品价值点，中标方需构建一套全面且富有创意的内容框架。从内容形式上，涵盖图文、视频脚本、直播策划等多种类型，确保内容的丰富性与多样性，全方位传递品牌与产品信息。 ② 中标方创作的内容需深度契合抖音、小红书等主流平台的用户心智及内容生态规律。针对平台用户追求娱乐性、创意性与即时性的特点，创作节奏明快、富有创意且具有较强视觉冲击力的内容。打造高质量内容，吸引用户关注。 ③ 通过策略性内容形态优化，中标方要激活平台内生流量机制。这要求深入研究平台算法规则，了解平台对不同类型内容的推荐偏好，如抖音的热门话题标签运用、小红书的关键词优....