品牌战略研究与策略代理服务项目

品牌战略研究与策略代理服务项目（重新采购）询比采购公告 东风国际招标有限公司受 东风汽车集团有限公司 委托，对其“ 品牌战略研究与策略代理服务项目（重新采购） ”项目实行第 次询比采购。 .采购项目简介 .采购项目名称： 品牌战略研究与策略代理服务项目（重新采购） .采购项目资金来源： 企业自筹 .采购项目概况：东风汽车，拥有年造车历史和多万客户基盘，以“品质、智慧、和悦”为价值理念，定位为“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”，致力于“让汽车驱动梦想”，将加快建设“一个绿色智能电动化的东风、一个高水平科技自立自强的东风、一个源源不断为客户创造价值的东风”，开启“拥抱用户”的品牌营销变革，建设深受用户喜爱信赖的卓越科技企业品牌。 面向十四五，东风汽车战略性推进 “东方风起”计划，构建“+”事业格局，奋力加快“转型升级三年行动”，坚持自主发展和创新驱动，推动向新能源汽车转型。在自主乘用车领域已经形成了包含豪华电动越野品牌“猛士”、高端智慧新能源品牌“岚图”、主流科技电动品牌“东风奕派”、智慧悦享主流汽车品牌“东风风神”、国民纯电专业品牌“东风纳米”的商品品牌架构体系，在商用车领域形成了以“东风”品牌为主的商品品牌架构体系。科技始终是东风汽车的品牌底色，公司陆续发布了“量子架构”、“马赫动力”、“龙擎动力”、“东风氢舟”、“悦享智能”、“天元架构”等技术品牌，持续夯实科技东风形象。 年是十四五的收官之年，也是十五五的谋划之年。面向十五五，汽车行业的品牌竞争将进入更加复杂和多元化的阶段。电动化竞争从“普及”转向“深度差异化”，产品品牌需要通过差异化定位在细分市场抢占份额。智能化成为核心战场，高阶智能驾驶将逐步普及，智能座舱用户体验创新和生态整合能力将影响品牌竞争力。全球化布局与本地化策略并行，中国品牌加速出海需求新的增长极。品牌价值从“产品力”转向“情感认同”，品牌通过、国潮文化、科技信仰等情感和价值观输出，与用户建立情感连接，形成圈层涟漪效应。 为迎接“十五五”发展新机遇，应对汽车行业新趋势，东风汽车拟开展品牌战略研究与策略代理服务项目（重新采购），围绕公司党代会提出的“新能源跃迁”、“智能化跃迁”、“ 国际化跃迁” 和“一个向新”的奋斗目标，科学谋划十五五品牌发展战略，优化品牌架....