招标编号：-
各（潜在）投标单位：
广东东鹏控股股份有限公司就年东鹏瓷砖新品上市整合营销传播项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。
一、项目背景：
. 品牌介绍：东鹏始创于年，拥有年历史，是中国最大的陶瓷生产和经营商。东鹏拥有遍布全国所有省份近家门店，产品销往全世界个国家和地区。
. 品牌定位及理念：年，东鹏进行品牌焕新升级，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，提出了“对每个空间的期待，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，焕新生活”的品牌口号。-年，东鹏通过推出大风格推广战役，构建空间风格搭配和铺贴交付服务能力，从材料供应商向空间解决方案提供商转型。
. 行业基本认知：瓷砖行业具有低频、低关注、低复购的特征，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，市场产品同质化严重。选购瓷砖时，消费者除其使用功能外，也关注品牌、纹理、触感、设计等因素。消费者越来越注重选择符合个人审美偏好和生活方式的家装风格，注重消费体验与专业服务。
二、新品上市整合营销目标：
. 强化品牌辨识度，突出产品优势与品牌价值。
. 深化用户沟通与链接，将产品主张转化为有效沟通点，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。
. 基于营销策略，结合平台特点及用户偏好，为关键平台定制差异化内容，精准展现品牌主张，提高传播效率与转化率。
三、推广时间：以月与中秋国庆为关键战役节点，覆盖双十一、双十二等重要促销节点。
四、整合营销传播方案要求及 ：
本次招标服务周期为 年月-年月。
制定年东鹏瓷砖新品上市整合营销全案，包括但不仅限于以下：
. 产品包装：通过深入调研目标人群的生活方式和消费偏好，确定产品定位与包装概念，提炼差异化的核心价值主张，构建卖点体系，设计统一的视觉识别系统。
. 整合营销传播：制定线上线下整合营销策略，包括用户沟通策略、社交媒体策略和线下活动策略。选择精准触达目标用户传播资源与合作模式，规划系统性的传播节奏，确保从预热到上市的全过程覆盖。
. 传播物料规划与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料....
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