.项目名称：年某品牌上市后+改款上市前实车调研项目
.项目概况与采购范围
.项目概况
本项目是基于汽车行业，需针对款上市和现款复盘进行本品和竞品用户调研，通过线下调研研究，开展线下实车评测，发现款车型评价和现款的战败和战胜因，为产品改款提供精准的市场反馈，支撑产品定价，保证产品竞争力领先。
.采购范围
． 本次造型调研的主要需求是：
. 获取用户对车型的评价，调整款上市策略
..测试目标用户对改款（设计、功能、配置等）的评价及购买意愿；
..识别改款的核心吸引力点和潜在担忧点；
.. 新车满意度（最满意的项、最不满意的项）及推荐意向；
..了解用户对改款车型的价格敏感度、预期价格区间以及老款价格下探价位；
..新车购买动机、预算、关注因、用车场景，判断是否与款匹配；
..用户眼中新老款的差异感知；
.. 现款车主是否认为改款“背刺”老用户？如何平衡？
.现款车型复盘
.. 本品及竞品车型用户画像、需求差异点、首购/增换购用户的区别；
.. 了解用户用车体验、产品服务的核心优势（是否需在款中强化）、主要劣势、价值感知；
..用户对竞品的评价、核心竞品对比关键要素，竞品对本品的影响，用户流失/推荐的关键驱动因素；
..复购意愿及原因，多大比例车主愿置换改款？驱动因素（痛点解决/新功能吸引）；
.. 同等功能下智界的品牌溢价，同等功能下华为系智驾座舱的和其他品牌的智驾座舱溢价对比。
. 次要需求
.. 触媒、购车渠道、期望权益调研；
.. 两门四座轿跑车用户需求。
.技术要求
详见后续发放的采购文件。
.供应商资质要求
.投标单位具有独立签订合同权利和独立法人资格，具备承担投标项目的能力、符合国家规定的资格条件；
. 注册资金≥万元，成立时间≥年，即成立于年月之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：企业营销策划、信息咨询、市场调研、技术咨询、技术推广、技术服务或同类型描述）；
. 有丰富的汽车行业客户服务经验，至少成功服务过家乘用车主机厂，调研代理的优秀案例不少于个，且需要提供项目报告和案例作为证明文件；
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