项目名称：深圳市安居集团有限公司-年度广告服务供应商集中采购项目
项目概况：招标人结合业务管理需求，本次拟择优选取家广告服务供应商作为集团可售项目年度集中采购单位，为集团及集团下属单位（可售项目产权单位）个项目（产权单位）提供广告策略与咨询（广告市场调研与分析、营销/广告策略制定、品牌策略制定）、广告创意与内容生产（创意概念、广告文案创作、视觉设计与美术指导、视频制作、数字内容创作）、社交媒体营销内容生产等广告服务。（服务内容详见《广告服务子合同》）。
中标人中标后须与集团公司签订框架协议《深圳市安居集团有限公司-年度广告服务供应商集中采购战略合作协议书》。框架协议适用于集团及集团下属单位（可售项目产权单位），上述供应商在合作期内可承接集团及集团下属单位（产权单位）可售项目的广告服务业务委托。实际使用通过抽签形式签订《广告服务子合同》。
其中：《广告服务子合同》签署甲方单位为可售项目产权单位。
招标范围：具体服务内容主要包括但不限于：
一、核心策略与咨询
广告市场调研与分析：目标受众研究（人口统计、心理、行为、需求等）、市场趋势、竞争格局分析、品牌定位与形象诊断、消费者洞察挖掘。
营销/广告策略制定：基于调研和目标客户，制定整体的营销传播策略、确定核心传播信息、品牌定位与调性、多盘整合策略、节点整合策略、规划媒体策略、渠道组合和预算分配建议。
品牌策略制定：品牌定位、核心价值提炼、品牌故事塑造、品牌命名、口号创作、品牌识别系统（）策略指导、品牌焕新策略。
二、创意与内容生产
创意概念：为广告宣传、具体活动或项目产品推广提出核心创意概念。
广告文案创作：撰写各种形式的广告文案：电视/广播脚本、平面广告文案、社交媒体文案、网站文案、宣传册文案、广告标语、视频字幕等。
视觉设计与美术指导：平面广告设计（海报、杂志广告、报纸广告、户外广告牌等）、数字广告素材设计（、信息流广告图、社交媒体配图等）、宣传册、产品目录、物料设计、包装设计概念、为视频拍摄及摄影提供美术指导和创意概念。
视频制作：策划、脚本撰写、剪辑短视频。
数字内容创作：社交媒体内容策划与制作（图文、短视频、直播策划等）、网站内容、电子邮件的创意与撰写。
三、社交媒体营销推广
社交媒体营销：协助甲方开展新媒体(微信、抖音、小红书等平台)营销相关工作，包含不限....
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